Милиардният феномен: Как турските сериали завладяха 170 държави и изградиха глобална империя
ИСТАНБУЛ – В началото на новото хилядолетие износът на турски телевизионни продукции генерираше скромните 10 милиона долара годишно. Днес мащабът е коренно различен: секторът надхвърля 1 милиард долара преки годишни приходи от експорт, като Турция официално се утвърди сред трите най-големи световни износители на игрално телевизионно съдържание, нареждайки се непосредствено до Съединените щати и Великобритания. По данни на държавната информационна агенция Anadolu Ajansı (AA), турските сериали в момента достигат до над 1 милиард зрители в близо 170 държави – от Латинска Америка и Близкия изток до Южна Азия и Централна Европа.
Данните бяха огласени на мащабната конференция в Истанбул „Глобалният разказ за бранда 'Турция': Турските сериали“ (Türkiye Markasının Küresel Anlatısı: Türk Dizileri), организирана от Дирекцията по комуникациите към Президентството.
Културна дипломация и икономика на вниманието
По време на форума турският министър на културата и туризма Мехмет Нури Ерсой подчерта, че в съвременния свят държавите не се конкурират единствено с промишлени стоки и технологии, а и в т.нар. „икономика на вниманието“ (attention economy).
„Изправени сме не просто пред експортен продукт с висока добавена стойност. Пред нас е изключително мощно поле на културно въздействие, което повишава видимостта на страната, превръща културата ни в част от ежедневието на милиони хора и директно стимулира туризма. Сериалите са гръбнакът на турската „мека сила“ (soft power)“, заяви министър Ерсой.
От своя страна ръководителят по комуникациите проф. д-р Бурханетин Дуран отбеляза, че възходът на сериалите бележи преход към „многополюсен световен разказ“, разбиващ десетилетния монопол на западните киноцентри. Според съвместно изследване на Института „Юнус Емре“ и медийния регулатор RTÜK, проведено сред 5000 чужденци, над 81% от анкетираните посочват, че са започнали да учат турски език именно под влиянието на сериалите.
Кои заглавия донесоха рекордните милиони и кой е №1?
Финансовият скок на турската индустрия се дължи на няколко ключови заглавия, които пренаписаха правилата на международните телевизионни пазари:
1. Безспорният исторически лидер: „Великолепният век“ (Muhteşem Yüzyıl)
Статус: Исторически номер едно по общ международен отзвук и мащаб на разпространение.
Обхват и пазари: Лицензиран в над 140 държави с аудитория от над 500 милиона зрители. Продукцията за султан Сюлейман и Хюрем Султан проби в региони, смятани дотогава за недостъпни за турското кино – от Русия и страните от ОНД, през Китай и САЩ, до цяла Латинска Америка.
Финансов ефект: Продажбите на епизод за този сериал поставиха първите абсолютни рекорди, превръщайки историческия жанр в основен износен актив.
2. Първопроходецът: „1001 нощ“ (Binbir Gece)
Статус: Сериалът, който отвори вратите на външните пазари.
Значение: Първо покори Балканите в края на 2000-те години, а през 2014 г. извърши исторически пробив в Чили и Аржентина. Успехът му в Латинска Америка доказа, че турските драми могат да изместят класическата южноамериканска теленовела в собствения ѝ праймтайм.
3. Световно признание и „Еми“: „Черна любов“ (Kara Sevda)
Статус: Първият турски проект, отличен с престижната международна награда International Emmy за най-добра теленовела.
Обхват: Продаден в над 110 държави. Сериалът генерира рекордни лицензионни приходи от испаноезичния пазар в САЩ (чрез канала Univision), където редовно оглавяваше рейтингите.
4. Дигиталният гигант: „Възкресението на Ертугрул“ (Diriliş: Ertuğrul)
Статус: Най-големият феномен в стрийминг платформите и ислямския свят.
Обхват: Само официалният му превод на урду в YouTube от държавната телевизия на Пакистан (PTV) натрупа милиарди гледания. Сериалът донесе огромни приходи както от преки телевизионни лицензи, така и от рекламни монетизации и мърчандайзинг в Централна и Южна Азия.
5. Модерните комерсиални хитове: „Златно момче“ (Yalı Çapkını) и „Почукай на вратата ми“ (Sen Çal Kapımı)
Статус: Лидерите на новото десетилетие.
Финансов резултат: „Златно момче“ се превърна в най-бързо продаваната семейна драма през последните години с разпространение в над 120 територии. От своя страна романтичната комедия „Почукай на вратата ми“ отбеляза рекордни постъпления от пазарите в Южна Европа (Италия и Испания), както и абсолютен бум в социалните мрежи.
География на купувачите: Къде отиват най-много продукции?
Латинска Америка: В момента най-печелившият чуждестранен пазар за турските продуценти. Държави като Чили, Аржентина, Мексико, Бразилия и Колумбия изкупуват правата за почти всеки високобюджетен турски сериал.
Близкият изток и Северна Африка (MENA): Традиционната крепост на турския експорт, където цените за излъчване на епизод достигат едни от най-високите нива на пазара.
Южна Европа: Испания и Италия превърнаха турските драми във водещо съдържание за националните си ефири, регистрирайки многомилионни аудитории в праймтайма.
Балканите: Исторически първият регионален плацдарм, който и до днес запазва стабилен дял при закупуването на екранни права.